青氧饮品全案策略设计

米粒品牌策划助力青氧 | 打开新视野，定义年轻饮品

青氧-年青态，氧活力

项目背景

河北青氧生物科技有限公司成立于2016年，是一家拥有自主生产力，集生产、研发、加工、销售为一体的综合性生物科技有限公司。公司总部设立在南宁，石家庄以中高端年轻化饮品销售为主。公司拥有多个农业原料基地、两个生产基地，一个研发中心和三个营销中西，囊括了完整的饮品生产产业链。

公司设立与华北地区的营销中心以年轻化饮品为主，依托于完整的产销一体化链条，在产业研发上取得开创性突破，凭借专利性技术和原生态产品理念，创新研发出酵素、气泡水、纯净水等轻功能健康饮品。

客户名称：河北青氧生物科技

所属行业：饮品、农产品

服务时间：2016.11.  

服务项目：品牌策略/产品命名/创意设计/营销计划

青氧健康饮品项目的三个重点任务：

1、在饮品市场高度饱和的现状中，如何预测趋势突出重围？

2、如何定位原点人群，策划圈层营销至大众消费？

3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

米粒品牌的解决策略

一、水饮市场趋势

饮料行业产量逐年上升，但增速放缓；市场竞争激烈，导致的同质化现象使行业产能过剩，供大于求；新兴消费者的消费需求不断变化、高涨，符合年轻人口味的新产品暂未跟上，导致供不应求；大单品时代结束，市场趋势源于消费观念的变化。

年轻人追求高端化、健康化产品，

水的五次革命：自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水

饮料基本上两年就会有一个流行产品出现，口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。

二、米粒品牌为青氧制定的产品战略

1、站在原点认知的基础上创造需求

2、发挥产销一体优势，放大品类

3、品牌高端年轻化

三、年轻人的饮品，必须要有年轻品味

来自原生态水果细胞中的饮品

健康、无添加，能到人体细胞中去唤醒活力的饮品

与竞品的区别——非泡制，直接萃取于种植基地水果原液。

1、产品名称：青氧

2、 产品价值：原生态水果原液萃取饮品

3、品牌广告语：年青态，氧活力

4、行业定位：轻功能健康饮品开创者

四、体验型设计策略

1、打造青氧“日常便携装”，口服液的便携和适量，每天一瓶青氧酵素，开启每天的美丽时刻。

2、专属的瓶型设计，为品质生活的女性设计，打造高端酵素的品质和生活方式，从此，酵醒健康细胞的活力。

青氧酵素系列

青氧气泡水系列

米粒品牌设计为客户提供石家庄品牌设计，石家庄VI设计，石家庄食品包装设计等设计方案，让客户的品牌视觉效果创造价值，塑造客户的品牌形象帮助客户降低运营成本。