青氧饮品全案策略设计
米粒品牌策划助力青氧 | 打开新视野,定义年轻饮品
青氧-年青态,氧活力
项目背景
河北青氧生物科技有限公司成立于2016年,是一家拥有自主生产力,集生产、研发、加工、销售为一体的综合性生物科技有限公司。公司总部设立在南宁,石家庄以中高端年轻化饮品销售为主。公司拥有多个农业原料基地、两个生产基地,一个研发中心和三个营销中西,囊括了完整的饮品生产产业链。
公司设立与华北地区的营销中心以年轻化饮品为主,依托于完整的产销一体化链条,在产业研发上取得开创性突破,凭借专利性技术和原生态产品理念,创新研发出酵素、气泡水、纯净水等轻功能健康饮品。
客户名称:河北青氧生物科技
所属行业:饮品、农产品
服务时间:2016.11.
服务项目:品牌策略/产品命名/创意设计/营销计划
青氧健康饮品项目的三个重点任务:
1、在饮品市场高度饱和的现状中,如何预测趋势突出重围?
2、如何定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?
米粒品牌的解决策略
一、水饮市场趋势
饮料行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。
年轻人追求高端化、健康化产品,
水的五次革命:自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水
饮料基本上两年就会有一个流行产品出现,口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。
二、米粒品牌为青氧制定的产品战略
1、站在原点认知的基础上创造需求
2、发挥产销一体优势,放大品类
3、品牌高端年轻化
三、年轻人的饮品,必须要有年轻品味
来自原生态水果细胞中的饮品
健康、无添加,能到人体细胞中去唤醒活力的饮品
与竞品的区别——非泡制,直接萃取于种植基地水果原液。
1、产品名称:青氧
2、 产品价值:原生态水果原液萃取饮品
3、品牌广告语:年青态,氧活力
4、行业定位:轻功能健康饮品开创者
四、体验型设计策略
1、打造青氧“日常便携装”,口服液的便携和适量,每天一瓶青氧酵素,开启每天的美丽时刻。
2、专属的瓶型设计,为品质生活的女性设计,打造高端酵素的品质和生活方式,从此,酵醒健康细胞的活力。
青氧酵素系列
青氧气泡水系列
米粒品牌设计为客户提供石家庄品牌设计,石家庄VI设计,石家庄食品包装设计等设计方案,让客户的品牌视觉效果创造价值,塑造客户的品牌形象帮助客户降低运营成本。
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