青氧饮品全案策略设计

2020-10-06 21:35:13 110

青氧饮品全案策略设计

米粒品牌策划助力青氧 | 打开新视野,定义年轻饮品

青氧-年青态,氧活力


项目背景

河北青氧生物科技有限公司成立于2016年,是一家拥有自主生产力,集生产、研发、加工、销售为一体的综合性生物科技有限公司。公司总部设立在南宁,石家庄以中高端年轻化饮品销售为主。公司拥有多个农业原料基地、两个生产基地,一个研发中心和三个营销中西,囊括了完整的饮品生产产业链。

公司设立与华北地区的营销中心以年轻化饮品为主,依托于完整的产销一体化链条,在产业研发上取得开创性突破,凭借专利性技术和原生态产品理念,创新研发出酵素、气泡水、纯净水等轻功能健康饮品。


客户名称:河北青氧生物科技

所属行业:饮品、农产品

服务时间:2016.11.  

服务项目:品牌策略/产品命名/创意设计/营销计划


青氧健康饮品项目的三个重点任务:

1、在饮品市场高度饱和的现状中,如何预测趋势突出重围?

2、如何定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?

3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?


米粒品牌的解决策略

一、水饮市场趋势

饮料行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。

年轻人追求高端化、健康化产品,

水的五次革命:自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水

饮料基本上两年就会有一个流行产品出现,口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。


二、米粒品牌为青氧制定的产品战略

1、站在原点认知的基础上创造需求

2、发挥产销一体优势,放大品类

3、品牌高端年轻化


三、年轻人的饮品,必须要有年轻品味

来自原生态水果细胞中的饮品

健康、无添加,能到人体细胞中去唤醒活力的饮品

与竞品的区别——非泡制,直接萃取于种植基地水果原液。


1、产品名称:青氧

2 产品价值:原生态水果原液萃取饮品

3、品牌广告语:年青态,氧活力

4、行业定位:轻功能健康饮品开创者


四、体验型设计策略

1、打造青氧“日常便携装”,口服液的便携和适量,每天一瓶青氧酵素,开启每天的美丽时刻。

2、专属的瓶型设计,为品质生活的女性设计,打造高端酵素的品质和生活方式,从此,酵醒健康细胞的活力。


青氧饮品全案策略设计

青氧饮品全案策略设计

青氧饮品全案策略设计


青氧酵素系列



青氧气泡水系列


米粒品牌设计为客户提供石家庄品牌设计石家庄VI设计,石家庄食品包装设计等设计方案,让客户的品牌视觉效果创造价值,塑造客户的品牌形象帮助客户降低运营成本。

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