双喜烟联名概念包装设计

2020-10-07 22:30:06 51

双喜烟联名概念包装设计


米粒品牌策划概念包装 | 老品牌,新活力

双喜烟-跨界联名,焕新活力


项目背

广东中烟工业有限责任公司成立于2003年,是中国烟草总公司的直属子公司。公司拥有的“双喜”牌卷烟创牌于1906年,是中国烟草行业百年民族品牌之一。

在广东中烟的发起下,“双喜”牌香烟与广东王老吉以及广东九制陈皮三家传统老品牌企业联合开发跨界联名香烟,以此提升品牌影响力的同时,给品牌注入全新的年轻活力。


客户名称:广东中烟

所属行业:烟草

服务时间:2019.9.  

服务项目:品牌策略/创意设计/包装设计


“双喜”跨界联名香烟项目的三个重点任务:

1、三家广东本土品牌如何塑造跨界符号?

2、结合三家品牌产品如何塑造更好的产品体验?

3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?


米粒品牌的解决策略

一、香烟年轻化不止于视觉

近年来,香烟品牌不断在品牌年轻化探索推出各种各样的全新设计包装,尤其是“细支烟”。“双喜”烟不但要在视觉上表达完善跨界的意义,更要给消费者带来全新的体验。


二、米粒品牌为“双喜”制定的产品战略

1、站在原点认知的基础上创造需求

2、将跨界元素进行有效合理的配置

3、体验年轻化,趣味性


三、不止于跨界,更有新味道

结合三家品牌的特色,为“双喜”牌香烟开发全新的口味:凉茶味和陈皮味。结合香烟的特点,将这一味道融入到“爆珠”中,打造“凉茶爆珠”、“陈皮祛火”的概念,推出“抽烟不上火”系列产品,进一步提升香烟的体验性。


四、全新口味,全新口号

抽烟不上火


双喜&王老吉

双喜&九制陈皮

米粒品牌设计为客户提供石家庄品牌设计石家庄VI设计,石家庄食品包装设计等设计方案,让客户的品牌视觉效果创造价值,塑造客户的品牌形象帮助客户降低运营成本。


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