纯净水包装策略设计

安宁晋福纯净水包装策划设计 | 同质化产品的品牌突围

安宁晋福-家乡水，自然甜

项目背景

“安宁晋福”是邢台市宁晋县的一个牌坊的题字，也是“宁晋”二字的来由。安宁晋福饮品选址宁晋县南水北调水源地，公司拥有全智能生产线，经过多层渗透，有效去除杂质及有害金属，采用反渗透水处理技术，通过对水进行过滤、软化、杀菌，除去水中的溶解固体，溶解盐类，微生物，及水中的杂质和有害金属，使得水质清纯，达到严苛标准，真正实现用科技与匠心做好水。

客户名称：安宁晋福

所属行业：水饮品

服务时间：2020.10.  

服务项目：品牌策略/产品命名/创意设计/包装设计

安宁晋福纯净水项目的三个重点任务：

1、同质化市场下，如何找到本产品的记忆点和卖点？

2、还在按N年前的套路，卖产品吗？当“不促不销”升级变态“促而不销”，当你看到竞争对手的产品，你“眼前一亮”的时候，你的产品OUT了 ！

3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

米粒品牌的解决策略

一、水饮市场趋势

水饮行业产量逐年上升，但增速放缓；市场竞争激烈，导致的同质化现象使行业产能过剩，供大于求；新兴消费者的消费需求不断变化、高涨，符合年轻人口味的新产品暂未跟上，导致供不应求；大单品时代结束，市场趋势源于消费观念的变化。

水的五次革命：自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水

饮料基本上两年就会有一个流行产品出现，口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。

二、米粒品牌为安宁晋福制定的产品战略

1、产品命名升级：以“安宁晋福”，塑造区域品牌形象，唤起消费者对家乡情感的连接

2、产品卖点升级：“家乡水，自然甜”，创造性提出情感概念

3、品包装升级：好的包装一眼便具有识别度