纯净水包装策略设计

2020-11-12 15:15:04 104


安宁晋福纯净水包装策划设计 | 同质化产品的品牌突围

安宁晋福-家乡水,自然甜


项目背景

“安宁晋福”是邢台市宁晋县的一个牌坊的题字,也是“宁晋”二字的来由。安宁晋福饮品选址宁晋县南水北调水源地,公司拥有全智能生产线,经过多层渗透,有效去除杂质及有害金属,采用反渗透水处理技术,通过对水进行过滤、软化、杀菌,除去水中的溶解固体,溶解盐类,微生物,及水中的杂质和有害金属,使得水质清纯,达到严苛标准,真正实现用科技与匠心做好水。


客户名称:安宁晋福

所属行业:水饮品

服务时间:2020.10.  

服务项目:品牌策略/产品命名/创意设计/包装设计


安宁晋福纯净水项目的三个重点任务:

1、同质化市场下,如何找到本产品的记忆点和卖点?

2、还在按N年前的套路,卖产品吗?当“不促不销”升级变态“促而不销”,当你看到竞争对手的产品,你“眼前一亮”的时候,你的产品OUT了 !

3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?


米粒品牌的解决策略

一、水饮市场趋势

水饮行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。

水的五次革命:自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水

饮料基本上两年就会有一个流行产品出现,口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。


二、米粒品牌为安宁晋福制定的产品战略

1、产品命名升级:以“安宁晋福”,塑造区域品牌形象,唤起消费者对家乡情感的连接

2产品卖点升级:“家乡水,自然甜”,创造性提出情感概念

3品包装升级:好的包装一眼便具有识别度








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