明达集团品牌全案设计

2021-02-15 22:47:23 1380

明达集团家装电线品牌全案设计 | 安全家装选明达电线

传统工业产品走近“新生代消费”


项目背景

明达集团作为中国线缆百强企业,在电缆市场由增量竞争变存量竞争的趋势下,急需一款产品作为企业在消费级市场的突破,“家装电线”品类作为集团品牌的分支,决定了其作为集团对话新消费产品的核心产品,结合线上线下拓展其电商布局以及连锁加盟模式,致力打造完整的中国电缆电线高端品牌。


客户名称:明达集团

所属行业:制造业

服务项目:品牌策划/产品定位/品牌全案设计/电商形象设计


核心课题

1、存量市场下,“家装电线”品牌如何突围塑造产品差异化竞争?

2、面对消费者对明达集团品牌的固有认知,如何重新塑造品牌认知基础?


工作策略

1、细分品类:①重新梳理集团品牌,品牌之下塑造细分品类-“家装电线”;②众多品牌中,聚焦“超级”打造明达家装电线品牌战略体系;

2、超级符号:以品牌策略定位,建立产品的超级符号、超级话语体系、超级传播口号;

3、市场塑造:为了使明达大品牌在未来的传播中品相更加清晰,以及旗下品牌产品与集团品牌互不干扰,我们根据明达旗下产品面对的不同消费平台,运用辅助性色彩战略将其区分清晰。




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