明达集团品牌全案设计
2021-02-15 22:47:23
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明达集团家装电线品牌全案设计 | 安全家装选明达电线
传统工业产品走近“新生代消费”
项目背景
明达集团作为中国线缆百强企业，在电缆市场由增量竞争变存量竞争的趋势下，急需一款产品作为企业在消费级市场的突破，“家装电线”品类作为集团品牌的分支，决定了其作为集团对话新消费产品的核心产品，结合线上线下拓展其电商布局以及连锁加盟模式，致力打造完整的中国电缆电线高端品牌。
客户名称：明达集团
所属行业：制造业
服务项目：品牌策划/产品定位/品牌全案设计/电商形象设计
核心课题
1、存量市场下，“家装电线”品牌如何突围塑造产品差异化竞争？
2、面对消费者对明达集团品牌的固有认知，如何重新塑造品牌认知基础？
工作策略
1、细分品类：①重新梳理集团品牌，品牌之下塑造细分品类-“家装电线”；②众多品牌中，聚焦“超级”打造明达家装电线品牌战略体系；
2、超级符号：以品牌策略定位，建立产品的超级符号、超级话语体系、超级传播口号；
3、市场塑造：为了使明达大品牌在未来的传播中品相更加清晰，以及旗下品牌产品与集团品牌互不干扰，我们根据明达旗下产品面对的不同消费平台，运用辅助性色彩战略将其区分清晰。
CASES
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