米粒品牌全案设计助力博纳康德医生集团品牌年轻化升级

2020-11-22 21:41:03 30

项目背景

博纳康德医生集团是2018年成立，公司团队致力于“医患关系，创新医疗服务”的探索和实践，在吸取同行先进的管理运营理念的同时，积极学习研究国外的优势理念，将其融入到集团的管理中。

尤其在抗凝领域，集团要求既要使用抗凝药物（质优价廉的药物：低分子肝素钠，尽量不要使用拜瑞妥这种高价药品，尽量让病人提前活动，这样执行即达到了遵守指南，也超越指南）；还有麻醉禁食观点：术前10小时禁止使用固体饮食，但是可以尝试术前2小时服用“术能”，这样有利于降低病人的烦躁感和手术畏惧感等等。

集团信奉的“博学、博教、协作、开拓”精神，也正是这种年轻具有活力的学习研究精神，不断让团队在医疗/医患领域取得优势成绩。

品牌价值塑造

探索提高病人就医感，让医生收入合法化，生活有尊严。

学习国外及同行的先进理念，如美国的临床指南让病人切切实实体会到我们医护团队的先进性等。

品牌定位

专业属性

医疗行业的专业属性

开放精神

博学、博教、协作、开拓

现代追求

探索医疗服务，学习先进理念

年轻形象

以现代年轻对形象营造品牌精神

品牌策略

-作为医疗服务机构，既要保持行业的严谨，又要建立品牌的活力；

-发掘品牌的原点优势，塑造全新的品牌符号；

-打造年轻化的医疗服务品牌形象，改变患者的传统认知，建立品牌与患者的深度认知。

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